良品铺子借力强势IP《欢乐颂2》,背后有哪些门道儿?

2020-01-11 投稿人 : www.abipar.com 围观 : 1436 次

近日,都市女性职业励志剧《欢乐颂2》大受欢迎,中国最大休闲连锁零售企业“好产品店”也在剧中赢得了足够的关注,观众“边看边买”。

看似简单的消费场景背后是精品商店的创新营销和线上与线下渠道高度整合的登陆。

最近《欢乐颂2》很受欢迎,剧中的“快乐五美女”都爱上了好商店里的小吃。在这55集里,至少有16场会议,女主角们在精品店里聊天、闲聊、吃零食。甚至情侣们也在好的产品店里。

佳品店是中国休闲小吃的领先品牌。与流行都市剧之王《欢乐颂2》混合搭配,与都市消费者互动,是一个很好的营销推广。通过流行电视剧引入品牌流量,观众在特定场景中转化为买家,粉丝的购买力可以在各种渠道中瞬间转化。

良品铺子借力强势IP 《欢乐颂2》 ,背后有哪些门道儿?

Hot IP Online and Online promoting New Marketing

在《传统企业转战微商城最成功案例「良品铺子」一年怎么卖2亿?》、《良品铺子新年跨界营销,野心不只是做线下零食霸主》和其他文章中,我们讨论了“好产品商店”的全渠道整合和新零售店登陆的结果。感知这一趋势并尽快尝试,是行业内“精品商店”率先布局新零售模式的经验,也是营销推广和探索的经验。

”随着新一代消费者群体的崛起,旧的霍金式销售方式不再可行。消费和互动娱乐的场景更容易引起90后消费者群体的共鸣。”好产品商店首席执行官杨银芬表示。

消费升级和年轻一代消费群体的崛起。过去,电视、报纸、杂志和户外广告等简单的广告已经不能满足消费者的需求。在移动互联网时代,消费者接受和处理信息的方式发生了变化,购买决策的因素也发生了变化,网络消费的行为质量也在提升。因此,高质量的商店开始围绕消费者接收和处理信息的方式的变化来重组他们的零售和营销系统。

就营销而言,在移动互联网时代,产品和品牌调性等有价值的内容在企业内部展示,而在公司外部,所有可能的内容和渠道都被展示出来:文字、图片、广播、短片、直播和所有社交平台。“好产品商店”(Good Products Shop)在这些平台和社区中随时随地创造新鲜的品牌和产品内容,引起消费者的口碑、共鸣和喜爱,从而创造互动和实现交易。

特别结合与《欢乐颂2》的合作,利用流行的影视节目知识产权跨境营销,精品商店进行了创新。在《欢乐颂2》中,在嵌入剧照、海报、预告片和广告的惯常做法中,基于对《欢乐颂2》内容的深入理解,脚本的原始内容被巧妙地创造出来并融入到好的产品商店中,从而在品牌和内容之间形成了绑定关系,自然地出现在各种情节和场景中,使品牌嵌入更具原创性、场景导向性和生活导向性。

随着《欢乐颂2》的流行,好产品商店里“好零食,挑好产品”的口号已经被越来越多的人接受。通过内外互补营销与知识产权相结合,好的产品商店成功地抓住了消费者的头脑,实现了风扇的改造和高效排水。

“边看边买,边吃”得到了整个频道的支持。

事实上,并不是所有品牌都敢大规模策划和推广都市热门节目的营销。优质商店是国内实体零售向新零售转变的最佳案例,也是最有信心的。

作为知名小吃企业,他们是业内第一个整合店铺、电子商务、第三方平台和移动终端、社交电子商务五大渠道,开拓多种消费场景,全方位覆盖多种渠道,真正满足不同用户的需求,也使营销推广得以有效实施和转型。

具体来说,“边看边买”这一看似简单的场景得到了高质量商店在线和离线所有渠道的高度整合的支持,测试新的零售能力。为了实现听觉

在《欢乐颂2》杂志公布的2017年全球百强糖果公司排名中,好又多产品商店以60亿元的销售额位列全球第26位,也成为中国的顶级品牌和中国休闲小吃的领先品牌。

显然,这些成就不是一天之内取得的。好的产品商店不仅是中国小吃企业在产品开发和品牌推广中最活跃、最具创新性的方式,而且几年前开始规划的“全渠道”一体化发展模式也非常重要。“好产品商店”的创始人杨银芬曾经说过:只有当你是第一个上线和下线的时候,你才能真正成为第一个品牌。好的产品商店从离线商店开始,然后探索在线电子商务和社交电子商务。他们一直领先于行业。他们率先采用行业内所有渠道整合的模式,这非常值得关注。只有具备如此强大的线上和线下整合能力的零售企业才会有更长期的竞争力。

2017年,豪记店将努力引领所有渠道的消费者体验升级,通过多元化、全方位的“以用户体验为导向”互动活动,增加消费者的粘性,让消费者随时随地以自己喜欢的方式获得豪记店的产品和服务。

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