只用一招就引爆同志话题,超5亿次传播,牛X死了!

2020-01-10 投稿人 : www.abipar.com 围观 : 1253 次

引爆一个亿万用户共同关心的话题,几乎没有或根本没有预算。你有什么建议吗?很难吗?然而,有些人做到了,40多个超级应用和数百个品牌免费参与其中,微博阅读量超过2亿,讨论次数超过43,000次,总共引发了5亿多次浪潮。

这个话题有点敏感,但也很有趣。它被称为骄傲月的彩虹波,是一个专门针对同性恋者、双性恋者和变性者的话题。

等一下!等一下。什么是同性恋、双性恋和变性者群体?

现在,请尊敬地听我说,同性恋、双性恋和变性者,这四个字母是女同性恋、男同性恋、双性恋和变性者的英文缩写。他们一起被称为同性恋、双性恋和变性者群体。

从人类感情的角度来看,我们应该尊重各种亲密关系的依恋,但是在现实社会中,或多或少会有一些纠纷。当我得知李梦茹,一个和电子商务调情的老朋友,是这个话题的操纵者时,我真的很震惊。这个话题不容易操作,容易着魔。然而,在一次深入的采访后,人们发现这是一个非常典型的爆炸和受欢迎的案例,值得一提。

如何计划一个“敏感”的话题?

李梦茹负责互联网公司的市场,今年加入了蓝德,一个中国著名的同性恋社交/直播平台。六月是“同性恋骄傲月”,起源于美国石墙暴动,这是一场争取同志平等权利的历史运动。骄傲游行和彩旗已经成为同性恋、双性恋和变性者文化的代表。这就是标题“骄傲月彩虹波”的由来。“波”这个词不仅是一种娱乐性的表达,也意味着这个话题将引发彩虹波。

至于同志这个话题,虽然有自己的吸引力,但在中国当前的社会环境下,还是比较敏感的。这并不是说以前没有人PASS尝试过做这种题目。其中大多数是基于“平等权利”。这一次,李梦茹直接绕过了话题导向。

因为一方面,如果涉及平等,情感的表达可能更激进。对于一场联合了许多大众商业品牌的运动来说,公众舆论的方向将难以控制。(注意,这篇文章有鸡蛋。)

另一方面,因为公众不了解同性恋、双性恋和变性者,他们的日常生活是怎样的?你喜欢吃什么?你喜欢玩什么?你在乎什么?你看哪种电影?你听哪种音乐?公众不清楚。事实上,这个群体是一个相对高端和有品味的消费群体。他们通常收入更高,能力更强,更注重个人需求,在艺术方面也更有天赋

关键词:同性恋者、双性恋者和变性者

因此,Blued最终加入了40多个超级应用程序,如公共评论、饥饿的人、网易云音乐等。通过一波又一波有趣的营销活动案例,让公众注意和了解这个群体。

这是整个活动的关键一步。

问题是,为什么这些超级应用会参与这项活动?为什么你想成为拥有数千万用户的社交平台?

为什么巨人愿意一起“挥手”?

这个话题听起来很棒,很感人,也很有意义。然而,如果100多个品牌和40多个类似网易公开评论的超级应用要与一个为固定群体服务的社区合作,这并不是说你希望我一起挥手,我也会一起挥手。你怎么能涉及这么多品牌,支持这么多营销资源?这是李梦茹面临的真正问题。

营销活动的最终目标是用最少的钱产生最大的影响。如果李梦茹为此活动设定了零预算,并且除了基本视频制作和离线会议材料之外,没有移动任何其他预算,那么可以使用什么营销理念来利用超级应用来满足这些合作品牌的需求?

对于商业品牌来说,触及热门话题是每个人的最爱,但有争议的话题必须考虑风险,尤其是同志等敏感话题。回到话题的方向,我只是没有给所有品牌机会对同志说“是或不是”。我只表达我的感受和态度,不表达我的支持或反对。我没有平等的权利保护,我也不哭。然而,这些只是为了消除品牌的疑虑。

更重要的是,他们有什么需求?不仅应该告诉他们一起玩什么,还应该告诉他们如何玩。流行品牌当然愿意参与这样的话题,希望影响更多同性恋高消费群体和高质量用户。这种根据男女同性恋、双性恋和变性者群体的需要而产生的商业行为或经济形式被称为“粉色经济”。在中国,关注粉色经济的商业品牌不多,但敢于行动或找到好的营销方法的品牌却很少。

商业品牌和同性恋群体之间总是有一层薄膜。品牌不知道同性恋群体的消费偏好和生活方式,也不知道如何用“温柔”来影响他们(请注意,“温柔”在对待同性恋群体时非常重要,他/她的经历太坎坷了)。Blued的营销团队找到了将这些品牌与其平台优势相结合的方法。

爆震节奏是关键

计划点非常重要,控制爆震过程更为重要。李梦茹的观点是,一个话题的节奏非常重要。在不应该被推动的时候努力推动,而不预测势头何时会上升,这是不可行的。

那么,十天来你是如何控制整个活动的节奏的?

6月20日,Blued首次采用了主题为“波,幸福,无论如何……”的惊心动魄的魔法海报,并发布了20多位国内外著名艺术家为此次活动录制的身份证。使用这个口号的原因是为了让读者更容易参与活动。只需换几个字。

看看这张照片,不是很吸引人吗?

第一波浪潮在魔法海报发布的第二天到来,6月22日,网易云音乐发布了同性恋歌曲《彩虹》专辑,并采访了一部纪录片。歌曲列表的名字是“彩虹波”。

第二波浪潮是在6月23日,电平推出了“同性恋版电平”。第一,第三方披露“公众意见是从壁橱里出来的”引起了公众的注意。当许多人在观看的时候,官方微博和公众评论微信已经正式公开。公众评论改变了以前的保守风格。

你认为只有在线活动吗?不,离线。

6月27日清晨,布鲁德和当地中国人一起在旧金山参加同性恋游行,并在自己的平台上直播。尽管直播是在北京时间的早些时候,但在线人数仍达到近40万,与脸书和推特一起出现。

似乎在接近尾声时,他们又发布了中国第一张同性恋兴趣地图的数据,以及“北京市东弯西直”、“首都最大的同性恋巢在哪里”、“三里屯几个男人一个同性恋”、“时尚公关行业十个男人九个基地”等话题。赢得了公众的注意。

你认为这很有趣吗?这是要去哪里,刚才提到的信息甚至不到十分之一,如果你去公开评论和网易云音乐相关的话题看到下面的消息,你甚至会感叹用户的热情。此外,刚才提到的兴趣图太大,无法包含在文章中。我们已经想出了一个解决办法。如果你想要更多的材料,点击阅读原文。

然而,在你跳下去之前,我必须说几句结束语。这项活动真的花费很少,所以你不相信,所以我不打算说。它之所以能被引爆,不仅是因为同性恋话题,也是因为规划角度和大数据所呈现的有价值的东西,比如网易云音乐(NetEase Cloud Music)的同性恋歌曲列表,这是他们之前没有想到的,但是在被发现之后,就非常流行。事实上,积极展示这一点非常重要。这项活动旨在为男女同性恋、双性恋和变性者群体服务,让外界了解他们的情况,提高他们的知名度,并促进该群体的接受和融合,而不是传播任何商业价值。

如果我没有这样的心,恐怕我不会引爆得这么厉害。

youtube.com

日期归档