5G 时代广告行业将重新洗牌!这些变革你准备好了吗?

2019-09-11 投稿人 : www.abipar.com 围观 : 1244 次

6月6日,第一个5G许可证发布,5G即将发布。

对于消费者而言,它将带来更快的带宽速度,接近零延迟,以及更加身临其境,更高分辨率的体验。

对于广告业来说,这意味着一个新的洗牌机会,5G将影响大多数人的生活。 5G速度体验将使广告数量增加到目前难以想象的幅度。 5G将给广告业带来哪些变化?作者做出了大胆的预测,让每个人都能理解。

预测1:智能广告终端将增加100倍

得益于5G超低成本芯片和超低功耗,能够互联一切。将来,我们看到的任何物体,桌子,电梯,汽车,冰箱等都可能是智能终端。目前的统计数据是每百人拥有114个智能终端;在未来,预计的数量将超过每100人智能终端10,000个。

预测2:互动广告游戏将增加1000倍

3G时代的图形是主流,4G时代短视频直播是主流,5G环境,视频和直播将成为最基本的用户广告场景,VR和全息投影技术应用都已实现高速发展泥。广告从业者必须做的是发现和设计推荐的脚本,以便在各种新场景中进行用户交互,设计故事,让用户无所顾忌地沉浸在有趣和有趣的互动体验中,真正让用户得到他需要的东西。产品与服务。

预测3:你看到的是你买的东西

允许用户查看广告并为其付费应该是广告从业者的最终目标。在目前的4G环境下,刷脸支付逐渐流行起来。在未来3 - 5年,当5G和AI技术成熟时,产品和人脸共享账户可以直接嵌入到各种场景广告中,随时随地满足消费者的需求。消费的冲动。当然,这也将迫使广告商通过创造力对不同的消费水平进行分层,并满足不同层次消费者的精确需求。

预测4:视频将占据超过90%的流量

未来5G网络的传输速率可以达到10Gbps,这意味着用户可以在不到一秒的时间内下载高清电影。普华永道发布了《中国娱乐及媒体行业展望2019-2023》报告,受益于5G增强型移动带宽和可靠的低延迟,未来的视频广告格式将更符合用户的阅读习惯。视频将占所有5G流量的90%。这种趋势意味着广告商和消费者将有更多机会在视频场景中进行互动。

预测5:封闭场景广告更加个性化

在电梯,汽车,家庭等私人封闭场景中,将根据个人兴趣准确推荐个性化广告。因为这是品牌所有者和广告客户追求的 - 最准确的,您可以在最需要的时候,在最合适的时间收到最个性化的信息。

预测6:流媒体广告和搜索广告将完全由AI控制

AI将成为未来业务的基础。可以想象,在5G成熟之后,人工智能不再依赖于本地硬件环境,随时随地共享大数据中心的计算能力。当AI Creative Director使用大数据来捕捉来自世界各地的消费者的深度信息时,通过AI自学习和进化算法找到深刻的见解,然后提出尖锐的概念,并将它们分配给AI文案和AI艺术来创建执行,最后通过AI。媒体被准确推送给观众。完成所有这些工作可能只需要几秒钟。

预测7:游戏成为最大的广告客户和重要的广告媒体平台

2018年,中国游戏市场实际销售收入达到2144.4亿元,同比增长5.3%,其中手机游戏市场占比最高。数字G的资源包已成为游戏产业的严重门槛。当5G到来时,游戏产业将全面爆发,占据更大比例的用户,并将成为第一大广告客户。值得一提的是,该游戏既是最大的广告客户又是新的广告媒体平台。特别是对于基于地理的虚拟现实游戏,因为5G将带来实时,超精确的位置数据,这为本地营销效果和周边场景营销打开了一扇新的大门。

预测8:AR,VR和3D全息投影技术的营销

在此之前,广告信息基本上是一种静态的,扁平的形式;这个时候,我们可以将产品广告立体化,365°全方位展示在消费者面前。例如,如果您在中午与同事一起外出就餐,您可以从进入电梯的那一刻开始点击查看您要去的商店。三维环境在您眼前展开,然后打开商店中的菜单。显示每个三维菜肴。在您的眼前,电梯出来后,您可以根据自己的喜好做好订单。当你去商店,你可以直接用餐。用于营销的增强现实将使观众参与度提高30%。对于品牌所有者和广告商而言,如何使用新技术来“生活”产品或服务是新一轮的挑战。

预测9:广告商和消费者之间的实时互动

户外广告公司OutFront Media表示,它将依靠5G技术将动态视频分发到户外屏幕,以响应路过的人。连接到数字广告屏幕的智能相机和传感器灵敏地实时确定观众和场景,快速触发合适的匹配品牌内容的广播,增强内容的内容相关性和消费粘性,并且广告商品牌将能够通过网络实时与消费者互动,从视觉共享到行动共享。

预测10:社区广告和安全行业整合

5G时代的城市数字广告牌广播控制系统有望通过预先安装人工智能图像识别审计软件,及时传播需要通过链接云及时播放的信息来消除繁琐漫长的审查过程,大大提高沟通效率。这使得社区电梯电视不仅为品牌或群众创业的自媒体信息提供了大量的公共空间展示,而且还公开了公共安全,地震预警,城市防灾,道路控制等公共通知的最高优先级。等干预渠道,为公共紧急信息提供免费大屏全球发布的第一时间。

预测11:CPS成为主要的结算模型

目前主流的广告结算模式是:CPM=按展示付费,CPC=按点击付费,每次转化费用=按佣金计算,CPS=按销售额付款。根据第123条的预测,您所看到的就是您购买的产品,CPS将成为5G时代的主要结算模式。

预测12:中国将成为世界上最大的广告国

在2017年对全球广告市场增长贡献最大的10个国家中,有5个是新兴国家,预计未来三年将占全球广告增长的33%。总体而言,从2017年到2020年,新兴国家贡献了全球广告支出增长的54%,市场份额从37%增加到39%。从2017年到2020年,全球广告市场预计将增长720亿美元,同期中国占全球广告支出增长的20%;在同一时期,美国将贡献全球广告支出增长的27%。

如上所述,在5G时代,广告行业的市场增长率将达到100倍,但同时也给广告营销带来了新的挑战。时尚媒体将人们生活核心场景中的社区电梯作为中产阶级社区的交通门户,抢先分配线下媒体的数字化和流量。截至2019年7月,新潮传媒在全国100个城市拥有70万台电视电视,每天覆盖2亿户家庭。它已成为16,000个客户的共同选择,并致力于使“产品在国内销售,广告投资是新的”。在智能营销的时代,品牌的品质选择。

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