未来三个老年人养一个年轻人,日本第四消费社会已来,中国还会远吗?

2020-01-12 投稿人 : www.abipar.com 围观 : 1718 次

分享经济、消费升级和新零售业成为2017年商业领域最受关注的词汇。马云、刘董强、朱啸虎、马花藤和其他大兄弟多次撕扯。这确实是中国当前的商业趋势。

早在20世纪70年代到本世纪初,这些格式已经在日本出现。当时开发了7-11家便利店和共用公寓。日本著名社会学家三浦称他们为“第三消费社会”。三浦眼中的第四个消费社会是什么?在新的消费社会中,哪些新的商业机会是不可错过的?

日本消费社会的三次变革

在1912年至1941年的30年间,日本是日本第一个消费社会。“现代男孩”和“现代女孩”的形象经常出现在大城市繁华的街道上。咖喱饭、炸猪排和可乐蛋糕被称为大正时期的三大西餐。在此期间,东京电气(东芝电视的前身)成功批量生产钨丝灯泡,百货商店相继出现,资生堂的连锁经营模式非常受欢迎。这个时代的特点是占全国人口10%-20%的以城市为中心的中产阶级享受消费,媒体开始欢迎大众。

从1945年到1974年,日本进入了第二个消费社会。在此期间,日本经济高速增长,人口加速向城市迁移,家用电器在全国普及。最典型的是洗衣机、冰箱和电视机,它们被称为“三大艺术品”。汽车在大城市也变得流行起来,模仿美国生活方式的日本生活得以实现。

时间转移到第三消费社会(1975 -2004)。日本进入了经济低增长时期。消费单位开始从家庭转移到个人。轻薄短小的产品很受欢迎。电脑、汽车和收音机在日本成为受欢迎的商品。在这背后,日本的离婚率正在迅速上升,单身人数也在增加。一个人的“个人食物”出现在百货商店的食品店。消费呈现品牌化趋势、大城市化趋势和欧洲化趋势。单身狗和NEET已经成为主要消费者。

虽然现在还不是2034年,但三浦展览会预测,从2005年到2034年,日本将进入第四个消费社会。增加非正规就业、分享、重视社会意识和日本意识的民族价值观将成为日本的主流。

日本的第四个消费社会已经到来,中国也不远了。

当第三消费社会转变为第四消费社会时,有五个明显的变化:(1)从个人意识到社会意识,从利己主义到利他主义;(2)从私有化到共享意识;(3)从追求名牌到追求简约休闲;(4)从崇尚欧美、向往城市、追求自我到日本意识和地方意识;(5)真正实现“从物质到服务”或更加重视人。

日本进入老龄化社会促进了共享时代的到来,这也为老年人提供了发展能力的机会。

“不能保密吗?你不能租吗?与其他人分享不好吗?”经历了物质饱和之后,共享生活方式受到日本人民的高度尊重,共享公寓就是这一时期的代表。在共享公寓的建设过程中,每栋房子都有自己的创意,看起来像一个主题公园,甚至许多有房子的人都在他们的房子里增加了共享公寓的元素。

尽管中国目前处于第二和第三消费社会,但近年来,分享生活方式的商业机会已经出现。从共享房屋、自行车和汽车到共享办公室,共享经济已经逐渐渗透到我们生活的方方面面。在某种程度上,共享经济被我们破坏了:例如,共享伞,共享女朋友,共享篮球,共享睡眠仓库,等等。始于2017年。

共享生活方式的扩展主要是由于单身的发展。据日本国家社会保障和人口研究所预测,1990年出生的女性终身未婚率将上升至23.5%,即1990年后日本23.5%的女性在年满50岁时仍将没有男朋友,27.5%的女性将离婚,只有丧偶时数据才会更高。

另一个大问题是单身婴儿潮一代的“老化”。到2030年,美国单身家庭的总数

“生命太长,有许多漂亮的面孔,却没有多少有趣的灵魂”。越来越多的未婚人士也出现在中国。据国家民政局统计,中国有近两亿单身男女。独居人口从1990年的6%增加到2013年的14.6%。与日本相似,单一经济将成为中国的一大趋势。

三浦展览会表明,为了在第四个消费社会生存,我们必须大大改变我们的思维。与日本的发展历史相比,中国正在从第三消费社会向第四消费社会转变。消费社会未来的趋势是什么?在新的经济模式下,各类企业应该如何寻找商机?

未来消费社会趋势?

三个老人支持一个年轻人的生活。在未来,将会有许多老年人拥有金钱、住房和土地。他们会把空房子租给年轻人,并利用他们的私人关系来介绍年轻人去工作。年轻人将为老年人跑腿,买蔬菜,教他们使用社交工具。年轻人和老年人通过提供和分享他们力所能及的材料来弥补彼此的不足,从而变得独立。

打开你的心和你的房子,从共享的房间到共享的城市。当家庭开始在家中开放一定的空间、贡献私人材料并促进公共环境的形成时,共享家庭所在的城市将成为“共享城市”。一旦“共享城市”形成,“共享社会”也将应运而生。共享社会是解决日本老龄化问题的有效途径。

追求生活意义的消费。根据三浦展览,人们在未来寻找的是能够丰富生活和时间的消费(即适度消费),既不是浪费时间,也不是浪费生命。因此,摆脱“喜新厌旧”的观念后,旧的利用和创新将成为主流。人们更追求值得信赖的品牌。无印良品已经成为从第三消费社会向第四消费社会转型的典型商品。

企业如何在新的经济模式中找到商机?

住宅和房地产企业:从销售排除到软管理运营。随着人口的减少,单户住宅的购买人数也会减少,空置房的数量自然会增加。尤其重要的是,要防止为独居老人建造一个隔离系统。具备景观维护、清洁、防盗、防灾、空置率管理等知识的专业公司将成为新的商机。居住区的养老设施、儿童保育等方面应更加便利,建立良好的居民关系,坚持软管理和商业化运作。

便利店:从“普通便利店”切换到“社交便利店”。开发便利店的社交功能,在便利店增加桌椅,让人们边喝酒边聊天。同时,便利店也可以起到托儿所的作用,甚至可以更换灯泡和搬运重物。人们需要的不再是只卖商品的便利店,而是提供人际交流机会的便利店。

零售和时尚产业:市民创造的百货商店转型。将百货商店建设成该地区组织和团体可以移动的地方,例如,将电影放在百货商店,为辍学者建立爱心学校,以及建立以“当地特色菜”为主题的烹饪学校。

汽车工业:从速度到生活。随着人口持续减少,汽车数量将会减少。对于汽车制造商来说,这将是发展快速驾驶、放松和放松的汽车的方向。未来,销售重点将放在移动交通系统上,包括公共汽车、电车和自行车“旅游:人与人之间的旅行”。将来,消费者可能更倾向于在中国一些独特的地方或村庄旅游。与旅馆和餐馆相比,从老房子改建的共用房间(住宅)更受游客欢迎。健康的食物、地方特色和较低的费用将是游客的首选。如果能提供娱乐活动就更好了。

充分发挥当地独特的历史文化遗产。第四,在消费社会,精致的手工艺品与当地的c

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