快手商业化再加速:将开放百亿元流量,扶持10万个优质生产者

2019-09-04 投稿人 : www.abipar.com 围观 : 1089 次

快手商业化再加速:将开放百亿元流量,扶持10万个优质生产者

?具体到计划上,未来快手电商将同时通过“雷霆行动”、“商家成长奖励金”和“靠谱货计划”保障消费者利益。

在时尚垂类,快手电商针对外部引入账号,发布冷启动计划,帮助创作者获得首批1万粉丝,针对已有粉丝的账号,推出北极星计划,帮助其达到100万粉丝。

商业化思路转变

从2016年底开始初步商业化探索,过去几年,快手在商业化的道路上一直比较低调。

到了2018年,为了快速商业化,快手强化了整个商业的中台能力,包括产品、算法、数据的能力;在“用户体验”与“商业需求”协同上也有了更好的升级。不过据严强介绍,当时快手做商业化的重点还是放在了信息流广告上。

今年,快手的策略发生了变化,对“私域流量”价值的挖掘成为了重要的考量维度。

“快手最核心的东西除了流量之外,就是社交关系,社交关系背后沉淀的最重要的是私域流量。粉丝带来私域流量如何更高效的进行商业内容,有更多的私域流量沉淀,这是我们现阶段考虑最多的”,严强强调。

去年快手几乎把所有的精力都放在了信息流上,到了今年,快手会把60%的精力留在信息流,剩下40%拿来做基于私域流量营销的探索。

“通过好的内容的沉淀,构建自己的私域流量矩阵,而不只是私域流量的一个账号”,这是快手希望看到的。

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