小米冲1亿销量的第一杀招:599元红米2A问世

2020-01-13 投稿人 : www.abipar.com 围观 : 1893 次

3月31日,小米在#米粉节#新产品交流会上发布了一系列产品。这些产品包括:限量版女神粉小米便签2499元,红米2A 599元,小米称重秤99元,小米接线板49元,小米电视4999元。到目前为止,一系列神秘的预热密码,如“CXB、DDS、DSF、TZC”也在这一刻“揭开了神秘的面纱,看到了山的真面目”。虽然本次新闻发布会上的新产品数量长期以来都是被他的猪队友“小米空气净化器”在与海尔兄弟“撕扯”时意外泄露的。然而,一次看到这么多新产品,甚至还有插件板和称重秤。我总觉得小米要开一家百货商店,并且已经尽了最大努力。

尽管有上述嘲笑,在今天发布的新产品中,我最感兴趣的不是定价为2499的限量版女神粉色小米纸条,也不是定价为49的小米贴。我最感兴趣的是599的小米手机红曲2A和49的小米称重秤。在我看来,2A红米的价格只有599英镑,这使得小米能够快速探索低端产品的低价。它代表小米对冲动的渴望。它将成为小米的销售增长引擎。然而,小米称重秤的到来让小米在健康领域有了初步的发展。这将进一步提升小米在健康领域的雄心。

I. Product Basic Letter

首先,让我们来看看两款新产品红米2A和小米称重秤的基本信息:

红米2A被小米品牌为“1000.4克性价比的王牌”,采用4.7英寸的IPS屏幕,配有1.5千兆赫处理器,1860C4core,1G操作内存和8G内置存储空间,配有2200毫安时聚合物电池,前置200万像素摄像头支持移动4G双卡双待机和开关充电快速充电技术。价格是599英镑,米粉节特价499英镑。

小米称之为“一杯水可以准确感知”的小米称重秤,由小米的华米科技制造。它由建筑级的超白钢化玻璃面板和20道工序制成,透光率为91.5%。161个嵌入式显示屏的发光二极管灯,支持千克/千克/磅;精确测量100克,达到国际领先水平;智能连接手机可以管理多达16人的相关测量数据。

2,红米2A小米的销售增长引擎

众所周知,小米在2014年取得了可喜的成绩,实现了销售6000多万部小米手机的目标,达到6112万部,而小米的估值飙升至450亿美元。2015年,雷军设定小米1亿部手机的目标,确保8000万部手机出货量。将小米的目标与2014年进行比较,一点计算显示,小米2015年的出货量,即使只完成了最低的8000万台,也相当于小米2014年6112万部手机的销售业绩增长了近2000万台,年销量同比增长了近30%。1亿台的出货量相当于小米2014年6112万部手机销售业绩增长近4000万台,年销量同比增长近64%。然而,回望手机市场的增长率,根据国际数据公司对研究结果的预测,尽管2015年中国智能手机市场出货量将达到4.5亿部,但同比增长率仅为7.8%左右。

为什么雷军在行业趋势不如以前,智能手机增长趋势大幅放缓的背景下,为自己设定了至少30%的疯狂增长率。原因仍然是“小米手机是小米生态链的核心,小米生态链的神经中枢。小米的手机销售和用户使用在很大程度上决定了雷军设计的小米生态链的登陆效率,对于整个小米来说,小米的手机是不允许输的。小米的手机销售也是小米估值的基础。因此,小米必须尽最大努力促进小米手机销售的增长。只有通过建立更强的风力,小米,一只在空中飞翔的猪,才能继续飞翔,飞得更高。

小米靠什么实现如此高的增长率?依靠尚未发布的小米笔记本和小米5等高端机型来实现2010年的增长目标显然是不现实的

高端道路很难走,但历史表明低端道路是可行的。小米是低端机器市场的先锋,自然尝到了更多好处。小米此前发布的产品,如红米和红米便利贴,依赖于仍然可用的低价和用户体验,因此为小米赢得了可观的销售。小米2014年7月发布的数据显示,2014年上半年,销售了1800万单位的红米和356万单位的红米纸币。仅在今年上半年,他们的销售额就占小米2014年总销售额的30%。显然,低价红米和红米纸币是小米实现2014年年度销售目标的关键引擎。

作为小米最新的低端手机产品,此次发布的红米2A价格比之前发布的红米和红米便签低599元。虽然价格没有达到前一段时间广为流传的399元,但几乎是一样的,应该是国内几大品牌低端机器中最高的。

虽然过去和今天不同,但在看到小米在低端机器市场的优势后,每个人都想和它竞争。华为的荣耀、魅族美兰和其他公司正在与华为争夺低端机器市场。然而,小米总能在用户最关心的问题上为用户引火上身。与竞争产品相比,红米2A在配置上无法占据上风,但这次低价已经成为其最大杀手。599的低价给了红大米2A广阔的生存空间。他将继续演绎红米带给小米的销售传奇,并帮助小米进一步维持其生态链。然而,它是否会受到其他产品的攻击还有待观察。

3。小米称重秤将另一只手伸向健康领域

Open小米官方网站,与苹果官方网站界面几乎相同,并查看小米称重秤的介绍。一般来说,“小米称重秤可以在你跑步、在健身房训练、逛街、走路甚至做家务后,通过小米称重秤准确测量体重变化,还可以通过小米体育应用随时随地查看数据和体重。记录身体变化的曲线,并获得专业的健康建议。根据体重指数,也可以进行健身计划和饮食调整。每一次重量变化都将存储在小米称重秤的内置芯片上,多达800块。小米称重秤可以根据身体数据自动识别家庭成员,也可以自动判断成人和儿童用户。数据也可以由整个家庭共享。每个人都可以单独访问数据,最多16个成员可以一起使用。”

是的,小米在健康领域又迈出了一步。小米今天发布的小米称重秤已经覆盖了个女性最忌讳但最关心体重健康的领域(当然,不仅女性,男性也可以使用)。此前,小米已经发布了售价仅为79元的mi band、售价仅为199元的iHealth智能血压计(小米血压计)和今天发布的售价为99元的小米称重秤。小米在健康领域的布局已经开始成形。小米发布了小米营销活动,这是一款主导三大健康产品数据的应用。小米体育应用在这些健康产品中起到了桥梁的作用,实现了数据的收集、管理、共享和利用。随着后续大数据分析,小米领域出现了一项新业务,该业务已引起全球关注。

但是要实现这些大数据的收集和利用的转变。第一件事仍然是尽可能增加用户数量和相关数据的积累。如何快速实现用户的积累?

小米的王牌是低价。此前,mi band 79元的价格只是目前市场上同类产品的一小部分,在待机等方面也有一定优势。这些产品对用户来说自然是不言而喻的。事实证明,国内低价策略对用户也相当有效。据相关数据显示,自mi band重新发布以来,销量已经超过100万台,mi band以低价成功赢得用户。然而,这一次小米称重秤执行了几乎与mi波段相同的例行程序。99元的极低价格、良好的设计和智能标签吸引用户购买购买,我认为问题不大。

当然,称重秤不能和手镯相比。它们有不同的属性。因此,小米称重秤在收集用户数据时面临的最大问题在于用户的使用。毕竟,没有多少用户会无聊到鸡蛋里疼的地步,他们会去称体重。毕竟,很少有人每天像这样虐待自己。小米必须探索如何提高用户的使用率。在这里,我建议小米添加一条信息,“您已经成功击败了该国99%的用户”,当它显示出与称重秤上一次相比,它当前的重量减少或增加了多少。我相信这对小米称重秤的用户会有很大的帮助。附言:小米,如果你这样做了,别忘了给我一点信息费来改善用户体验。

4。结论:

红曲2A代表小米寻求冲动的心态,以599元的极低价格为杠杆,撬动小米手机的整体销售增长。我也相信红米饭2A将以599元的低价拥有广阔的生活空间。它将继续扮演红米带给小米的销售传奇,并将成为小米销售增长的关键引擎。小米称重秤的问世使小米在卫生领域形成了一定的规模。小米领域已经出现了吸引全球关注的新业务,小米对此的雄心变得更加明显。

除了我最关心的红米2A和小米称重秤,小米还推出了取悦女性消费者的女神粉色版小米便签和宣布降价200的小米4。当然,这些措施是为了进一步刺激手机。在新旗舰到来之前,他们将使用低价来抵御竞争对手的攻击。新发布的小米插件板和小米电视当然是小米生态的进一步延伸。小米生态看起来像一家杂货店,它的触角已经遍布了整个角落。然而,那些急着要赶上小米的国内合作伙伴必须尽快推出能达到小米7英寸的产品,否则就真的没有机会了!

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