天涯高管反思如何应对微博竞争:重在沉淀内容 尝试合作

2020-01-13 投稿人 : www.abipar.com 围观 : 1766 次

腾讯科技讯(岳固)11月24日消息:今天上午,天涯社区副总裁陈勇在2012年社区营销高端研讨会上透露,天涯明年将优化其空间产品,重点关注天涯游客的出行和无线电力,并将视频整合到社区产品中,挖掘大数据背后的营销。

过去一年,天涯面临微博的激烈竞争。如何处理?

对此,天涯高管开始思考:

“微博和天涯社区有区别,微博更轻更快,天涯社区更深更厚。”陈勇说微博发布得很快,但是天涯的优势在于如何处理长信息文本,如何沉淀,以及如何深入扩展内容。

天涯在过去的一年里试图与微博相结合。“用户在天涯创建话题,在天涯深入发酵,然后在微博上传播。这已经成为一种新的社区营销模式。”陈勇强调,天涯的竞争力在于天涯用户沉淀形成的社区价值观和文化遗产。

天涯社区(Tianya Community)成立于1999年3月,因其开放、包容、充满人文关怀而受到网民的高度赞扬。八卦、文学、时事讨论和其他话题已经引起了数千万网民的发帖和评论。

去年底,天涯宣布重组其社区产品,覆盖手机和个人电脑终端,整合轻博客、微博和伦敦商学院等互联网产品元素,以应对微博和其他产品的影响。

现在,一年过去了。陈勇宣称天涯坚持社区的人文价值体验,同时学习新模式,进行微观创新,包括轻松阅读、轻松发现、轻松社交和轻松体验。今年,天涯在用户、流量和商业化方面取得了良好的进展。用户流量总体增长率为30%,无线终端增长率为100%。无线领域已经成为天涯新的增长引擎。

陈勇说:“未来仍然是如何让天涯的沉重点亮。为此,我们开辟了个人空间,介绍好朋友传播,注重传播,让社区插上快速传播的翅膀。”

此外,天涯明年将加强企业空间产品,并与视频网站合作推出UGC模式和微电影。

“互联网的本质是信息革命。目前,国内门户网站的品牌展示广告正在萎缩,而流量巨大的社区网站的营销潜力仍有很大的挖掘空间。”艾瑞咨询(iResearch)首席分析师曹钧波表示,天涯如果能抓住新移动互联网领域的机遇,将迎来新的突破。

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