视频社交所去何方?得年轻人者得天下

2020-01-09 投稿人 : www.abipar.com 围观 : 1893 次

2016年是短片在中国崭露头角的一年。《资本论》作为发展短片的强大推动力,具有追赶潮流的心态和人们年轻时走上街头的时代特征。短片一夜之间变得流行起来。当时,低阈值、高流量和易传输等属性是短视频的重要因素。

现在进入2018年,许多风口市场已经不复存在,短片的受欢迎程度也没有下降。换句话说,短片并不像人们想象的那样有太多泡沫,但它们实际上收获了一群需求强劲的用户,尤其是年轻群体。这是因为,经过整整一年的深入发展,所有主要和短小的视频平台不仅经历了内容同质化的激烈争夺,找到了许多混沌现象的解决方案,还催生了一个新概念:视频社会化。

“视频社交”成为短视频的新动力点

短视频最明显的特点之一是内容表现的变化。短片取代了以前的图形表达,进一步拓宽了现代生活的社交渠道,广受欢迎。换句话说,以视频为主要表现形式的社会模式正在逐渐渗透并成为年轻人社会形态的主流。

对于这个全新的市场,像莫言和快手这样的老短片平台开始向视频的社会属性靠拢。巨头腾讯QQ刚刚推出视频社交平台DOV,视频社交市场格局将再次分化。

首先,从年轻人社交形式的演变,从文字到图片,再到视频,这是一个顺应潮流的成长过程。基于个人电脑的社交网络是社交2.0时代的一大颠覆,随之而来的是移动终端的出现,它为社交形式的改变提供了更加丰富和广阔的空间。前一种形式的社会互动效率低,质量差,长期以来没有突破或创新。视频社交作为一种全新的媒体形式,改变了以往的社交形式,满足了用户更深层次的社会需求。

其次,视频社会化在一定程度上也解决了由图形交互形式混乱造成的互联网虚拟关系链,建立了网络信任壁垒。将图形社交与视频社交单独进行比较,我们可以很容易地体验到图形社交中虚伪的社会氛围,而视频社交打破了在线社交中“眼见为实”的诅咒,让社交双方可以直接看到对方。

最后,泛娱乐时代的娱乐爆炸给年轻人的社会生活增加了娱乐属性,在支离破碎的时间里寻求最大的社会关系粘度。然而,这种全新的娱乐生活方式已经逐渐成为年轻人社交活动的主流,给视频社交市场更大的发展空间。

一般来说,视频社交形式的发展和演变给这个时代带来了新的娱乐形式和生活方式。视频社交平台的争议将逐渐从交通争议演变为关注年轻人心理能力的争议。

视频社交战场充满硝烟,谁主宰?

尽管各种力量的推动,事实上,社会互动和视频的结合还没有深入发展。年轻人对视频社交的需求空前扩大,成为视频社交发展的核心引擎。在此基础上,主要已建立的短视频平台已经率先使用社交网络作为突破短视频战场的武器。在与专注于视频社交网络产品和其他新生力量的巨头们的斗争中,视频社交网络领域出现了大量的硝烟。

首先,关注陌生人社交的陌生人于2015年9月开始进行视频社交,成为年轻人的现场视频娱乐平台。鉴于陌生人的社会特征,其发展思路主要集中在区位关联上。它从LBS开始构建良性的视频社交圈,利用陌生人的位置构建关系链,进一步增强视频的社交效果。然而,目前,视频社交领域的语音量不够突出,陌生人社交有一定的发展局限。

其次,它被称为四个s之一

可以看出,各种方兴未艾的老式短视频平台实际上都在努力把握视频社会化的核心元素,定位不准确,缺乏产品创作的主线。在这种背景下,社交巨头腾讯QQ推出了DOV,更多新的专业视频社交产品应运而生,给市场一个清晰的新戏。

巨人定位年轻人市场,重新定义视频社交

目前,DOV是视频社交的主要联系人,首先明确定位新的应用。一方面,DOV视频社交应用基于QQ账户系统,但仍保持社会独立性;另一方面,DOV注重青年市场的布局,有望以提前进入的优势引领行业。

视频社交网络被广泛而深入地使用。年轻人有消费的主动权,使市场开始面向他们的社会需求。然而,冷眼看着年轻人,不难总结出他们的社会生活特点。它们不过是三个关键词:简单、有趣和独特。从腾讯QQ推出的产品来看,这三点得到了更加明确的证实。

首先,DOV是腾讯QQ视频社交网络领域的重要产品,但其功能设计离不开简单这个词。无论“DOV”来自QQfamily大IP家族中的北极熊形象,还是DOV界面中简单的三个入口:阳光追踪、照片和聊天,都显示了DOV作为年轻社交产品的优势。对于年轻用户来说,简单的设计符合他们的品味。

其次,用户可以利用DOV丰富的平台功能体验有趣而新潮的服务。从更具娱乐性的高能舞蹈教室,到丰富的主题拍摄贴纸和过滤包,再到更特效拍摄下的视频和照片的创作,DOV专注于用户的自我创作功能,让年轻用户体验更丰富有趣的产品。此外,这些功能牢牢把握了年轻用户的特点,为用户提供了更多的内容创作空间。

最后,基于视频的主要内容呈现形式,DOV设计了视频日光仪、各种特效字体“flash”和投票问题等能够实现灯光互动的新颖功能,创造了一个独特而前所未有的社会关系链,以满足新社会时代年轻人的个性化需求。

因此,从短视频平台的社会转型角度来看,社会互动和视频需要一种新的深度融合形式,如DOV,以促进视频社会互动的发展。在这个过程中,不能忽视青年群体以需求为导向的力量。

视频社交还有很长的路要走。大亨指明了方向。

可以看出,DOV和社会融合形式的视频给了年轻用户更多的创作和发展空间。在此基础上建立的社会关系链有利于用户的自我认知和积极的价值输出。因此,DOV可以获得年轻用户,促进视频社交的发展。

对于00后和10后互联网原住民来说,他们对表达和认可的需求日益增加。视频是社交联系中最直接的表达形式。伴随着年轻一代思维和行为的改变,智能手机的普及和4G网络的诞生,视频拍摄和交流已经成为当今年轻人的主流互动模式。

这不是唯一的事情。视频显示的有趣、简短、快速和信息丰富的特点使得在许多社交表达中更容易激起波澜。以视频为社会互动的主流形式,可以让关系链中的主体通过视觉和听觉传递一种温暖,缩短年轻用户之间人性化交流的距离,使内容和情感的传递更加高效有力。

因此,像DOV这样的视频社交平台关注年轻用户群体并不是不合理的。当他们在00和10岁以后长大时,他们渴望找到一种独立的存在感,并希望得到更多的关注。他们的社会需求不言而喻。视频恰好是他们与外界交流的最重要和最直接的渠道。随着强大的00后和10后市场群体的认可,视频社交互动的影响力一个接一个增加,DOV等视频社交产品已经开始正式进入社交领域。

如你所见,视频社交变得越来越流行。多样化的视频分发形式,如陌生人和聊天

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